转自：北京日报客户端

　　近日，茅台冰淇淋传出市场表现不佳、部分门店停业消息，引发关注。消息登上热搜后，6月3日，据接近茅台的知情人士透露，小程序上显示的暂停营业门店仍正常营业，只是因更换新系统显示为停业。

　　这位接近茅台的知情人士表示，茅台冰淇淋微信小程序属于公司此前使用的银豹系统终端零售系统，部分门店显示暂停营业是因系统更换，其实门店正常营业。根据数据管理需求，公司正在开发定制新的营销管理系统，包括营销管理、门店零售、微信小程序等，之前使用的系统要逐步替换，预计年底前逐步完成替换。

　　记者6月4日一早打开茅台冰淇淋小程序查看门店信息，仍显示有7家茅台冰淇淋旗舰店处于暂停营业状态。不过记者注意到，其中一家显示暂停停业的门店为位于北京朝阳大悦城的第13号旗舰店，而目前这家门店的确仍在营业。这也从侧面一定程度印证了上述知情人士的说法。

　　即便并未有多家门店停业，但茅台冰淇淋自上市短暂火爆后热度大幅消退却是现实。记者近期多次走访其位于朝阳大悦城的店铺看到，即便是周末，这家门店的生意也相当冷清。近期店内还针对临近保质期的产品推出了买一赠一活动。在某点评平台上，“就是来尝个鲜，价格不便宜”“感觉并没有很惊艳”“这东西感觉尝尝就好了，店里人很少”是不少消费者对这家店铺写下的评价。

　　据悉，茅台冰淇淋于2022年7月上市，曾主打高端市场，刚上市时价格超过50元。目前，茅台冰淇淋小程序中有5款杯装冰淇淋，价格在每盒（75克）59元至66元。上市一年后，或出于扩大市场考虑，该品牌还推出了价格更低的一款冰淇淋“小巧支”，价格为每支29元。这款产品销量和热度均不及首款上市的冰淇淋产品，目前小程序无法购买，而天猫旗舰店显示，最近30天，“小巧支”的销量是杯装冰淇淋的四分之一。

　　茅台冰淇淋对贵州茅台业绩贡献微弱。据贵州茅台2023年年报，冰淇淋与茅台的酒店业务收入被归为“其他收入”，共计4.7亿元，占总营收0.3%。

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